迪士尼動畫電影《瘋狂動物城2》自11月26日上映以來，帶動了一波觀影潮。燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，截至昨天18時30分29秒，《瘋狂動物城2》票房破20億元，成為中國影史第41部破20億元的影片，進入中國影史動畫電影票房前三名，僅次于《哪吒之魔童鬧海》《哪吒之魔童降世》。

截至目前，《瘋狂動物城2》AI預(yù)測總票房在38.42億元至42.51億元，遠(yuǎn)超《瘋狂動物城》的15.4億元。《瘋狂動物城2》為何能在當(dāng)下取得如此大的票房成功？

上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波上周日去觀看《瘋狂動物城2》，發(fā)現(xiàn)上座率約八成，影院排片高達85%。他認(rèn)為，從內(nèi)容來看，《瘋狂動物城2》本身沒有瑕疵，但也談不上驚喜。影片亮點更多在于角色設(shè)計和動作，這些在第一部已有所呈現(xiàn)，第二部不過是延續(xù)了第一部的優(yōu)勢，沒有多少新鮮度，但觀眾依然買賬，這值得電影人思考和學(xué)習(xí)。“什么樣的電影才能獲得高票房？觀眾可能就是想開開心心地在電影院里放松一下，看一部真誠的、對得住票價的電影。”

“第二部雖好看，但沒有第一部那么讓人回味，它算是一部合格的爆米花電影。”上海社科院文學(xué)所副研究員劉春注意到，《瘋狂動物城2》的笑點和情節(jié)反轉(zhuǎn)比第一部更密集，內(nèi)容鋪得更滿，顯然考慮了當(dāng)下觀眾的觀賞習(xí)慣。“投觀眾所好”保證了票房成功，但也一定程度上削弱了影片的鋒芒和深度。《瘋狂動物城2》豆瓣開分8.7分，低于第一部的9.3分。

“《瘋狂動物城2》算是比較成功的商業(yè)電影。”青年影評人周瑜認(rèn)為，除了電影本身質(zhì)量尚可，足夠的檔期空間、充分的宣傳聲量和多元營銷方式都不容忽視。

盡管《瘋狂動物城》上映已是9年前，但這一經(jīng)典IP始終未脫離人們的視線，續(xù)作鋪墊也早已有之。早在兩年前，上海迪士尼樂園的“瘋狂動物城”園區(qū)開放時，就有觀眾發(fā)現(xiàn)“瘋狂動物城健身中心”等沒見過的街景，第二部上映后，才意識到這些都是“劇透”。今年以來，迪士尼對《瘋狂動物城2》的映前預(yù)熱更是線上線下造勢不斷。由上海美術(shù)電影制片廠與迪士尼中國攜手推出的動畫宣傳短片系列《瘋狂動物城：動物城日與夜》今年11月上線，兩大頂流動畫廠牌“夢幻聯(lián)動”引來不少關(guān)注。

影片的衍生品授權(quán)合作同樣“瘋狂”。《瘋狂動物城2》目前官宣的授權(quán)合作品牌超過70個，包含食品飲料、餐飲、服飾、潮玩、數(shù)碼、美妝、寵物用品等多個門類。比如《瘋狂動物城2》與瑞幸推出的聯(lián)名奶茶及主題杯套、貼紙、冰箱貼等切中年輕人情緒價值，與名創(chuàng)優(yōu)品推出的多品類聯(lián)名產(chǎn)品覆蓋多種生活場景。這些產(chǎn)品銷售火爆、創(chuàng)下“不停斷貨又補貨”話題熱點的同時，也讓影片進一步出圈。

周瑜說，該片受眾以年輕觀眾為主，在社交平臺上的營銷也相當(dāng)對年輕人胃口。比如在小紅書平臺的“《瘋狂動物城2》AI合照”活動就契合年輕人的社交需求。在某視頻剪輯App上輸入一段口令，可以生成一張自己和電影主角的“破次元壁”合影，吸引不少人參與的同時也讓電影在朋友圈刷屏。