今年雙十一前，女裝店突然流行掛超大號硬牌子，這些吊牌比A4紙還大，有些是硬塑料做的，穿衣服時別扭得要命，不少女生抱怨拍照發朋友圈時，后面掛著的牌子太顯眼，像是被衣服綁架了。
電商女裝退貨率高的嚇人，直播賣貨時退的更多，有商家說退貨里四成是故意穿過的，還有學校一幫學生參加完運動會，集體退回六七十條裙子，直接把店給關了，現在用大吊牌后，這種退貨少了一半，不過顧客穿前檢查面料、版型還是能正常退。
有人專門盯著這些退換漏洞，比如山西某大學學生統一買表演服，結束后集體退貨，去年黑龍江有學生退了四百多條裙子，光洗衣服錢就夠商家賠慘的，現在有商家在吊牌上寫“穿過后退要自己掏洗衣服錢”，稍微管點用。
女裝不好做，很多商家賺得少得可憐，有人年銷售額過億才賺二三百萬，還有小商家退貨七成多，一年掙的錢剛夠交房租，有個剛入行的姑娘三個月被惡意退了好幾次，直接關門不干了。
平臺也想管，但一直沒找到好辦法，有的取消“只退不換”，有的試過高退單用戶屏蔽，現在有些要求商家曬素顏照，連模特穿的效果都要拍出來，可就算這樣，買家秀和賣家秀差距還是大，顯瘦裙子很多人穿上顯胖，顏色實物和網上也不一樣。
商家們嘗試了很多土辦法，比如在吊牌設計可拆卸的，或者做動態尺碼表，有人開始直播教怎么選碼數，甚至研究AR虛擬試穿，但問題還是在，審美標準被網紅帶歪，商家越做衣服越小，很多人明明該穿M碼，非要買S。
平臺新規還在測試，比如給常退客打標簽，或者逼商家展示無濾鏡圖片，不過效果如何還不知道，現在商家和消費者還在拉扯，有人抱怨吊牌擋視線，有人罵學生集體退貨沒誠信，但沒人知道下個雙十一還會有什么新招。